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洋酒巨头保乐力加低调入主贺兰山2010-06-08来源: 南方都市报
5日，保乐力加中国新闻发言人王珏向本报记者确认，去年保乐力加已经与贺兰山组建合资公司，并掌握了合资公司的控股权。
向来对并购中国白酒持冷静态度的保乐力加悄然进驻国产葡萄酒贺兰山，还是令业界颇为意外。“中国葡萄酒发展时间不长，国产葡萄酒在国际上的名气并不大，保乐力加旗下有澳洲和新西兰等国的大品牌，但现在主动放低身价，投入精力做国产葡萄酒，说明其希望在中国葡萄酒业务上有大作为。”某国内葡萄酒品牌高层告诉记者。 不过面对公众，保乐力加仍刻意保持低调，从未向媒体公开披露合作细节。虽然坐上贺兰山葡萄酒大股东之位，对于“收购”的提法，保乐力加公司的态度仍保持相当低调和敏感，强调与贺兰山的合作，是“合资”。不过，上月刚刚到访上海的保乐力加CEO彭杰培接受南都记者采访时还是透露了一些真实的想法：“我们想更进一步拓展中国市场，比较成熟的是在葡萄酒领域的合作。” 早在20多年前，保乐力加的一些主要品牌如芝华士、马爹利就已进入中国市场，并在对应的品类中塑造了市场神话，为何此时葡萄酒会成为新的关注重点呢？“全球计划与本土概念的结合才是最完美的组合。”彭杰培强调。据彭杰培介绍，在中国市场最优先发展的就是干邑，如马爹利，然后是芝华士、百龄坛这样的苏格兰威士忌品牌。对每个市场的品牌布局，保乐力加也采取了不同的先后顺序。 虽然保乐力加在洋烈酒市场上曾经一马平川，但是经历10余年高速发展的洋烈酒，面临金融危机及品牌老化等障碍，这对行业造成整体性的打击。对于中国市场的开拓，保乐力加显然更青睐于葡萄酒。不过，保乐力加旗下已有澳洲最大的葡萄酒品牌杰卡斯，并在上海和福建取得不俗的成绩，同时国产葡萄酒品牌众多，为什么会选择贺兰山？王珏告诉南都记者：“贺兰山东麓平原地区因充足的阳光、优异的土壤以及理想的葡萄园，成为贺兰山葡萄酒的故乡。自2009年以来，贺兰山葡萄酒在国内外的葡萄酒大赛中多次获奖。去年，贺兰山美域珍藏霞多丽2008继在亚洲最具权威性的葡萄酒大赛———2009香港国际葡萄酒及烈酒竞赛（H K IW SC ）上荣获‘最佳中国葡萄酒’大奖后，今年又在新近结束的世界霞多丽大赛中获银奖。”王珏称，从长远来看，随着酿制技术的日臻完善，产自中国的葡萄酒品质会受到世界的认可。“现在保乐力加中国是国产葡萄酒贺兰山品牌的独家经销商。保乐力加集团作为合资企业保乐力加贺兰山（宁夏）葡萄酿酒管理有限公司的大股东，负责管理葡萄园和酿酒厂，并指导贺兰山葡萄酒的生产。”王珏称。 保乐力加入主贺兰山后，一直“闭关修炼”。“保乐力加刻意低调，是因为其一直埋头在葡萄园种植和品质控制方面，我喝过他们的首款出品，虽然未谈得上优秀，但是从产品的口感来看是规范和标准的，因此业内对贺兰山的葡萄酒长远发展还是看好的。”国内葡萄酒资深观察员方军告诉本报记者。 “目前贺兰山葡萄酒的规模还不是太大，虽然洋酒巨头保乐力加现在作为其独家互销商，但也未成气候。保乐力加入主贺兰山是占领一个据点，借此向更大的贺兰山产区扩张。”方军称。不过，对于洋巨头试水国产葡萄酒，行内资深人士也审慎乐观：“国内葡萄种植和国外不同，国内的土地是不能够购买的，只能与当地果农合作，在这种背景下，对葡萄原料的质量控制提出了新的要求。”
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发表于 2011-5-18 17:04:31