本土酒类产品品牌化之路[原创]

zhaopan

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dingtiger

<p>第9楼，非常不好意思，今天才看到。我对线下活动也是今天才接触，因为不玩游戏，知之甚少。通过查阅相关资料，我有以下的一些浅见，仅供参考。</p><p>&nbsp;&nbsp; 一、线下活动的真正目的</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 可以说，线下活动的真正目的就是游戏运营商的推广活动，达到在线上达不到的效果。这也是目前中国网游市场的激烈竞争导致。所以做线下推广活动的目的一定要清楚，就是推广网游，聚集人气。</p><p>&nbsp;&nbsp; 二、线下活动的形式</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 如把网络游戏比做一个普通商品，把网吧比做终端（商超），那么线下活动实质就是终端促销活动。这样线下活动就可以分三种方式进行：</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1、终端宣传</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在各网吧张贴POP海报，在各网吧终端内布置强热的游戏氛围如：上机牌、贵宾卡、吊旗、游戏人物面具等。张贴活动优惠海报等。目的是在网吧营造热玩的气氛，吸引加入和推广升级产品等。</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2、现场活动</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 现场活动以互动的形式，对网民来说更有吸引力，更加迅速的形成消费。这和现场促销活动差不多。这种活动成败的关键在于活动内容的选择，活动的组织。作为这种促销活动应当周密策划，环环相扣。我认为有以下几个环节要注意：</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; （1）活动策划操作方案（草案）</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;（2）小范围验证（请铁杆支持者带活动宣传对象在小范围内进行尝试），根据活动反馈进行修改操作方案。</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;（3）准备活动需要的所有物品都要按排。</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; （4）活动与宣传密不可分，宣传太重要了，在某种意义上说，活动是提供了一个宣传的题材，宣传促进了活动的成功率。从前期活动的通知、活动细则的预告、活动后的宣传，都应详细策划。</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3、路演</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 我个人认为，路演不是什么游戏都可以做的，轻易不要做，但可以赞助学校搞一些活动，费用比较省。</p><p>总之，线下活动和普通促销活动没有多差别，所不同的是要求互动互动再互动。活动要讲效果，过程好不好看并不重要，能出效果就是好的。而且要专攻一种招术，把一招做极致，不要经常变，那样就做不过别人。其实活动本身的统一，也是CIS的一个内容，只不过，有好多企业没在意，活动随意性太大，导致活动不能产生叠加效果，钱塘江的潮水是不案例，一浪一浪，效果惊人。</p><p></p>

niko

<p>楼上说的都不错。但有否效果更具冲击点的策划思路。如果想搞成网游活动的“同一首歌”，可作各地巡回的，楼上的可有想法？</p><p>比如：1.和可口可乐等和网游目标群体重叠但不相互竞争的品牌合作，做真人秀，来场网游虚拟环境的现实化。租一大仓库进行搭建，搞一场网游主题的年轻的、时尚的狂欢嘉年华；2.进行网游代言人的选秀活动，在活动嘉年华的开展前进行造势宣传；3.合作品牌各自的代言人共同出席狂欢活动，凝聚更高人气；4.虚拟与现实的置换。。。。等等，诸如此类。总体而言，要强调**、参与感、真实和虚幻的迷幻感。楼上的可有好建议？</p>