闲聊广告

果果小盆友

长大以后很少看电视，电影电视剧看得也少，所以广告看的也很少。当然了，图片形式的互联网广告除外。
最近忙着装修房子，现在住的地方除了装修唯一的娱乐活动就只剩看看电视了。于是萌发了写一写广告的想法，可惜没有网络，大多只是灵光一闪，等回到娘家，大部分早已忘记到九霄云外。
能写一点是一点吧，当个记录。
从看山是山，到看山不是山，到看山仍是山。总是有个过程，以后也可以翻出来看看。

想到了就过来写一点。
欢迎大家一起讨论。

果果小盆友

开篇《旺仔牛奶》
啊，想当初，最想拿出来当反面教材的就是它了。明明这么大的一个企业，这广告做的简直是太脑残。整个一傻不拉几无厘头。

真的要开始说广告了，第一个想说的也是它。
现在一点也不讨厌有木有！

首先，旺仔的受众人群主要是儿童。站在儿童的角度看一看这几个广告，感觉立马就不一样。
其次，虽然现在旺仔的产地在大陆有好几处，但是台湾产早已根深蒂固。质量不质量的，在意的人不多。
小孩子喜欢了，家长又不会觉得对身体不好，目的已经达到，还需要做神马？？？好喝就行了歪~~~

相比于很多饮料广告，它的效果应该已经算不错。


等我开始明白过来每一支广告都有的受众群，突然有了一种被它鄙视的感觉，就如当初我鄙视它一样。有什么好吐槽的，人家压根就没有care你！

果果小盆友

值得一提的是一个面膜广告《容园美》广告里处处透着省钱，效果却很好

从前木有听说过它啊。可一共就这么几秒的广告，在电视里晃了两遍，一下子就记住了。
在论秒算钱的电视广告里，不差钱的广告商毕竟还是少的，于是它就这么抓住了几条重点。
虽然只有两句话，可已经带着足够的信息量和诱惑力。

如果我没记错的话，是这两句：容园美，仙人掌八倍补水面膜。补水，我就要容园美。
一来比较押韵，朗朗上口很容易让人记住。
二，补水，补水补水，八倍补水，只强调这一句就够了。只要一想起补水，就想起它的话，效果好到爆棚。

这个江铠同是神马人我不晓得，但是广告里惊鸿一瞥很像董洁。一眼撇过去几个人能分出来？哎呀花小钱有大牌效应啊。

果果小盆友

说了很省钱效果又很好的面膜，说个不差钱的吧。
当然一直都不太差钱的可以先说说百事。
请的都是比较贵的明星，穿同样的衣服，搞几个场景，跳个舞唱个歌。

当然了，像这样的企业，搞的就是文化。拍拍手然后左右手的赞，想必很多人一看到这个动作就会想到百事可乐吧。当然啦，还有每一支广告都贯穿着百事的主色，看一眼就晓得是谁了。
伦家做到这样就已经足够的。

好喝不好喝？这还需要打广告？？？


最近的这个百事广告似乎是那个《shake your body》
不得不说，从谱曲上来讲，很成功。连听两遍立马被洗脑有木有，马上就能跟着唱了有木有？

说道传唱度，最近很火的《小苹果》到之前都能火一阵子的口水歌。不知道大家发现了木有，传唱度都很高的口水歌比如凤凰传奇，火起来都是有道理滴。而且火的范围也很一致。尤其是广场舞和理发店，那叫一个迅速。
恩，就是节奏。
都放一起听听看，或许你有什么发现。这里就不多说了奥。

果果小盆友

来个最近烧钱烧的厉害的 聚美优品

陈欧用了短短4年时间让它上市。上市后拍了这样一席广告。时长多少我没数，广告词是这样的：
你只闻到我的香水，却没看见我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来，你嘲笑我一无所有，不配去爱。我可怜你总是等待。你可以轻视，我们的年轻，我们会证明，这是谁的年代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。但那又怎样，即便遍体鳞伤，也要活的漂亮。 我是陈欧 我为我自己代言。

就这样，陈欧二字突然大红大紫。就连我家那位，看到这个广告的时候也会说一句，咦，陈欧。

公司骤然上市，钱突然多了好多好多啊。
据说有过这样一个统计，很多公司，尤其是快速发展到上市的公司，很容易陷入一个通病：突然多了好多钱，不知道怎么花了。
于是就看到一个现象，从前都是省钱模式的，突然就开始了企业文化，老板个人形象广告，或者来几支说的都不知道是神马的广告。然后铺天盖地的地铁广告公交站广告。
互联网公司不比实业，尤其是快速发展的公司，如果CEO突然膨胀，很容易会失去把控的能力。去年见过一篇统计，一两年烧掉几十亿的互联网公司一抓一把。明明之前是个很不错的企业，突然就只能破产清算了。气的风投牙痒痒，整个一散财童子。

希望陈欧绷得住。

当然，之前没有这段话想要讲，广告词还是很不错的，树立个形象打响知名度没什么不好啊。对公司还是很有帮助的嘛。
但是最近处的一则广告我就看不太下去了。

聚美优品4.5周年庆
广告词不记得了，度娘没给我答案。
4.5，我看了好几次，也没看出来是4.5折还是4.5周年。4.5折就算了，4.5周年的话.....
我特意去网上看了看，网站没有任何迹象体现出4.5的意思。所以这个4.5仍然是个迷。
最让热无语的词是（我还记住的）：
你万万不会想到！一个画面。
我又回来了！另一个画面。
震撼来袭！接着这个画面。

我说广告公司。一个画面一秒（也可能是两秒，我没掐过）的创意，稍微精简一点不好吗？还能不能好好的放广告了？
万万没想到后面我本来等着看是什么东东的。结果整个电视屏幕说了一句‘我又回来了！’

回来你妹啊。你是死过一次又重生了还是怎么的。

此条广告给差评。

果果小盆友

下一条  陌陌

先做记号

果果小盆友

好几天没得空了。今天过来闲聊几句。说说陌陌。

陌陌这货，你说它什么好。早年间，剑走偏锋，不小心步子迈大了，名声不太好。这几年虽然也说在壮大，但也一直挖空脑袋想怎么正名这事儿。
陌陌是11年出现的，发展的很好，世间的寂寞男女比较多啊。第二年就获得了融资。但是投资方和金额不肯透露。
今年6月，有消息称进行了第二次融资，金额依然不详，网上说法比较多。但是估值也是论几十亿美元的。

应该就是这第二次融资。钱多了，腰包鼓了。A论的时候，估值才2个亿。这次是质的飞越。
融资都B论了，这名声这么臭可不行啊。得向着更大的市场开发一下。虽然这几年小动作不断，但都没什么太大的效果。

于是出广告了。我反正是这个月才看见的。而且据说陌陌现在在用户注册资料等方面，也开始有所动作，小流氓不但准备穿上西装打领带，也不忘穿上内裤。

顺便提一句，陌陌印象中是开发了游戏的，我不玩游戏，看看太吃力。社交工具用户一上来最终都会回归到赚钱上来。这个按下不提。


这个广告有人见过吗？
又长又臭又没特点。
电视和视频网站上都有。
我都无力吐槽了。

这支广告套路有个很正统的名称，叫做；逆反心理营销

果果小盆友

这个广告时长显示1分钟。我也没认真掐秒。反正确实够长。
烧钱的烧包百事可乐，也就这程度了，但是人家品牌够大，而且广告的贯穿性好。
广告里唯一可见的一句话，是：总有新奇在身边。
其它的都是一个姑娘在说话。配着一些或出游或青春糜烂的年轻姿态。
刚才说到了逆反心理营销。就是姑娘说的话：别.....去.....
神马叫逆反，就是你叫我做什么我偏不做什么，你喊我不做什么，我偏做什么。
可是这是广告呀，你又不是我妈，我为什么要对你逆反呢？逆反的心理应该源自有压迫，木有压迫就不需要逆反。除了最后一个画面，就是可见的那句话。其它画面都木有显示这个广告是做什么的，配音可圈可点，除去广告创意，堪称硬件败点。一个年纪轻轻的姑娘，装出一副老气横秋的调子念稿子。说着别这样别那样的话。若非要按上一个逆反，这个调子真心听的人想造反。
最后一个画面应该堪称本支广告之重，前面一堆废话堆积到终点，就是为了这一秒。可惜字也不够大，陌陌也不够突出，总而言之就是不达意。前面花了的钱，到这里如果需要十分的效果，只剩三分。从这一条画面设计上来说，不如那条陈欧的聚美优品。虽然人家创意不咋地，但画面是很达人心的，一秒就能记住。所以陌陌这钱花的，比聚美优品要烧很多。这白烧的钱，完全可以出几支5-10秒的好广告了。

这支广告都说立点很新奇，意思是，这样含糊不清的广告，这么逆反的广告，大家一定会好奇搜搜看陌陌到底是什么的。尤其是喷这支广告的人，一定都会悄悄装上陌陌偷偷用。
哎哟哎哟。这是谁附体了。怎么觉得这语调这么熟悉呢。

不妨想一想。现在装着陌陌的人，嘿嘿嘿，他们是干嘛装的呢。这样的一群人，在人群基数里面，占比多少。我想，陌陌正名，除了怕名声太臭活不了太久外，给这群人打个掩护才是极好的做法。
为了用户好，才是真的好哇！

果果小盆友

BELIEVE 发表于 2014-7-27 09:52
表示没看过陌陌的广告

木有关系我已经给你贴上了

果果小盆友

琥珀 发表于 2014-7-28 21:42
表示好多广告都没看过, 是我out了吗

大概是你们看电视遇到广告就换台了吧