后司街

标题: 闲聊广告 [打印本页]

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-17 13:55
标题: 闲聊广告
长大以后很少看电视，电影电视剧看得也少，所以广告看的也很少。当然了，图片形式的互联网广告除外。
最近忙着装修房子，现在住的地方除了装修唯一的娱乐活动就只剩看看电视了。于是萌发了写一写广告的想法，可惜没有网络，大多只是灵光一闪，等回到娘家，大部分早已忘记到九霄云外。
能写一点是一点吧，当个记录。
从看山是山，到看山不是山，到看山仍是山。总是有个过程，以后也可以翻出来看看。

想到了就过来写一点。
欢迎大家一起讨论。

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-17 14:11
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开篇《旺仔牛奶》
啊，想当初，最想拿出来当反面教材的就是它了。明明这么大的一个企业，这广告做的简直是太脑残。整个一傻不拉几无厘头。

真的要开始说广告了，第一个想说的也是它。
现在一点也不讨厌有木有！

首先，旺仔的受众人群主要是儿童。站在儿童的角度看一看这几个广告，感觉立马就不一样。
其次，虽然现在旺仔的产地在大陆有好几处，但是台湾产早已根深蒂固。质量不质量的，在意的人不多。
小孩子喜欢了，家长又不会觉得对身体不好，目的已经达到，还需要做神马？？？好喝就行了歪~~~

相比于很多饮料广告，它的效果应该已经算不错。

等我开始明白过来每一支广告都有的受众群，突然有了一种被它鄙视的感觉，就如当初我鄙视它一样。

有什么好吐槽的，人家压根就没有care你！

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-17 14:46
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值得一提的是一个面膜广告《容园美》广告里处处透着省钱，效果却很好

从前木有听说过它啊。可一共就这么几秒的广告，在电视里晃了两遍，一下子就记住了。
在论秒算钱的电视广告里，不差钱的广告商毕竟还是少的，于是它就这么抓住了几条重点。
虽然只有两句话，可已经带着足够的信息量和诱惑力。

如果我没记错的话，是这两句：容园美，仙人掌八倍补水面膜。补水，我就要容园美。
一来比较押韵，朗朗上口很容易让人记住。
二，补水，补水补水，八倍补水，只强调这一句就够了。只要一想起补水，就想起它的话，效果好到爆棚。

这个江铠同是神马人我不晓得，但是广告里惊鸿一瞥很像董洁。一眼撇过去几个人能分出来？哎呀花小钱有大牌效应啊。

作者: 一诺千金 时间: 2014-7-18 09:06
这些广告主应该给你发钱！

作者: 我不是律师 时间: 2014-7-18 11:43
旺旺的这个广告确实很那个什么，反正一听到开场声音就知道是它了，而且声音特别响。

作者: 木木飞 时间: 2014-7-18 12:14

作者: 崎岖 时间: 2014-7-18 13:50
我只记得《青春宝》一个女滴拿着羽毛球拍，小屁孩肯定不知道吧？

作者: 小哥 时间: 2014-7-18 21:01
反正我个人觉得今年最成功的广告植入是变形金刚4里的伊利舒化奶

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-20 13:22
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说了很省钱效果又很好的面膜，说个不差钱的吧。
当然一直都不太差钱的可以先说说百事。
请的都是比较贵的明星，穿同样的衣服，搞几个场景，跳个舞唱个歌。

当然了，像这样的企业，搞的就是文化。拍拍手然后左右手的赞，想必很多人一看到这个动作就会想到百事可乐吧。当然啦，还有每一支广告都贯穿着百事的主色，看一眼就晓得是谁了。
伦家做到这样就已经足够的。

好喝不好喝？这还需要打广告？？？

最近的这个百事广告似乎是那个《shake your body》
不得不说，从谱曲上来讲，很成功。连听两遍立马被洗脑有木有，马上就能跟着唱了有木有？

说道传唱度，最近很火的《小苹果》到之前都能火一阵子的口水歌。不知道大家发现了木有，传唱度都很高的口水歌比如凤凰传奇，火起来都是有道理滴。而且火的范围也很一致。尤其是广场舞和理发店，那叫一个迅速。
恩，就是节奏。
都放一起听听看，或许你有什么发现。这里就不多说了奥。

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-20 14:26
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来个最近烧钱烧的厉害的聚美优品

陈欧用了短短4年时间让它上市。上市后拍了这样一席广告。时长多少我没数，广告词是这样的：
你只闻到我的香水，却没看见我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来，你嘲笑我一无所有，不配去爱。我可怜你总是等待。你可以轻视，我们的年轻，我们会证明，这是谁的年代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。但那又怎样，即便遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧我为我自己代言。

就这样，陈欧二字突然大红大紫。就连我家那位，看到这个广告的时候也会说一句，咦，陈欧。

公司骤然上市，钱突然多了好多好多啊。
据说有过这样一个统计，很多公司，尤其是快速发展到上市的公司，很容易陷入一个通病：突然多了好多钱，不知道怎么花了。
于是就看到一个现象，从前都是省钱模式的，突然就开始了企业文化，老板个人形象广告，或者来几支说的都不知道是神马的广告。然后铺天盖地的地铁广告公交站广告。
互联网公司不比实业，尤其是快速发展的公司，如果CEO突然膨胀，很容易会失去把控的能力。去年见过一篇统计，一两年烧掉几十亿的互联网公司一抓一把。明明之前是个很不错的企业，突然就只能破产清算了。气的风投牙痒痒，整个一散财童子。

希望陈欧绷得住。

当然，之前没有这段话想要讲，广告词还是很不错的，树立个形象打响知名度没什么不好啊。对公司还是很有帮助的嘛。
但是最近处的一则广告我就看不太下去了。

聚美优品4.5周年庆
广告词不记得了，度娘没给我答案。
4.5，我看了好几次，也没看出来是4.5折还是4.5周年。4.5折就算了，4.5周年的话.....
我特意去网上看了看，网站没有任何迹象体现出4.5的意思。所以这个4.5仍然是个迷。
最让热无语的词是（我还记住的）：
你万万不会想到！一个画面。
我又回来了！另一个画面。
震撼来袭！接着这个画面。

我说广告公司。一个画面一秒（也可能是两秒，我没掐过）的创意，稍微精简一点不好吗？还能不能好好的放广告了？
万万没想到后面我本来等着看是什么东东的。结果整个电视屏幕说了一句‘我又回来了！’

回来你妹啊。你是死过一次又重生了还是怎么的。

此条广告给差评。

作者: BELIEVE 时间: 2014-7-20 16:23
两字呵呵

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-21 08:01
下一条陌陌

先做记号

作者: 我不是律师 时间: 2014-7-21 08:31
突然想到了老字号恒源祥春节期间那个十二生肖的广告被人骂但是却记住了

作者: 小哥 时间: 2014-7-22 22:32
期待说陌陌

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-27 09:36
本帖最后由果果小盆友于 2014-7-27 09:40 编辑

好几天没得空了。今天过来闲聊几句。说说陌陌。

陌陌这货，你说它什么好。早年间，剑走偏锋，不小心步子迈大了，名声不太好。这几年虽然也说在壮大，但也一直挖空脑袋想怎么正名这事儿。
陌陌是11年出现的，发展的很好，世间的寂寞男女比较多啊。第二年就获得了融资。但是投资方和金额不肯透露。
今年6月，有消息称进行了第二次融资，金额依然不详，网上说法比较多。但是估值也是论几十亿美元的。

应该就是这第二次融资。钱多了，腰包鼓了。A论的时候，估值才2个亿。这次是质的飞越。
融资都B论了，这名声这么臭可不行啊。得向着更大的市场开发一下。虽然这几年小动作不断，但都没什么太大的效果。

于是出广告了。我反正是这个月才看见的。而且据说陌陌现在在用户注册资料等方面，也开始有所动作，小流氓不但准备穿上西装打领带，也不忘穿上内裤。

顺便提一句，陌陌印象中是开发了游戏的，我不玩游戏，看看太吃力。社交工具用户一上来最终都会回归到赚钱上来。这个按下不提。

这个广告有人见过吗？
又长又臭又没特点。
电视和视频网站上都有。
我都无力吐槽了。

这支广告套路有个很正统的名称，叫做；逆反心理营销

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-27 09:44
本帖最后由果果小盆友于 2014-7-27 10:07 编辑

http://player.56.com/cpm_MTIwMDgyNjQ2.swf

这个广告时长显示1分钟。我也没认真掐秒。反正确实够长。
烧钱的烧包百事可乐，也就这程度了，但是人家品牌够大，而且广告的贯穿性好。
广告里唯一可见的一句话，是：总有新奇在身边。
其它的都是一个姑娘在说话。配着一些或出游或青春糜烂的年轻姿态。
刚才说到了逆反心理营销。就是姑娘说的话：别.....去.....
神马叫逆反，就是你叫我做什么我偏不做什么，你喊我不做什么，我偏做什么。
可是这是广告呀，你又不是我妈，我为什么要对你逆反呢？逆反的心理应该源自有压迫，木有压迫就不需要逆反。除了最后一个画面，就是可见的那句话。其它画面都木有显示这个广告是做什么的，配音可圈可点，除去广告创意，堪称硬件败点。一个年纪轻轻的姑娘，装出一副老气横秋的调子念稿子。说着别这样别那样的话。若非要按上一个逆反，这个调子真心听的人想造反。
最后一个画面应该堪称本支广告之重，前面一堆废话堆积到终点，就是为了这一秒。可惜字也不够大，陌陌也不够突出，总而言之就是不达意。前面花了的钱，到这里如果需要十分的效果，只剩三分。从这一条画面设计上来说，不如那条陈欧的聚美优品。虽然人家创意不咋地，但画面是很达人心的，一秒就能记住。所以陌陌这钱花的，比聚美优品要烧很多。这白烧的钱，完全可以出几支5-10秒的好广告了。

这支广告都说立点很新奇，意思是，这样含糊不清的广告，这么逆反的广告，大家一定会好奇搜搜看陌陌到底是什么的。尤其是喷这支广告的人，一定都会悄悄装上陌陌偷偷用。
哎哟哎哟。这是谁附体了。怎么觉得这语调这么熟悉呢。

不妨想一想。现在装着陌陌的人，嘿嘿嘿，他们是干嘛装的呢。这样的一群人，在人群基数里面，占比多少。我想，陌陌正名，除了怕名声太臭活不了太久外，给这群人打个掩护才是极好的做法。
为了用户好，才是真的好哇！

作者: BELIEVE 时间: 2014-7-27 09:52
表示没看过陌陌的广告

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-27 10:07

BELIEVE 发表于 2014-7-27 09:52
表示没看过陌陌的广告

木有关系我已经给你贴上了

作者: BELIEVE 时间: 2014-7-27 10:16

果果小盆友发表于 2014-7-27 10:07
木有关系我已经给你贴上了

没什么想看的好奇心

作者: 琥珀 时间: 2014-7-28 21:42
表示好多广告都没看过, 是我out了吗

作者: 果果小盆友 时间: 2014-7-31 10:25

琥珀发表于 2014-7-28 21:42
表示好多广告都没看过, 是我out了吗

大概是你们看电视遇到广告就换台了吧

作者: 果果小盆友 时间: 2014-8-24 09:19
最近发现那个都教授好多个广告啊

德芙饮料手机什么什么的，不过......每只广告和发型和表情都差不多啊！！！！这样真的好吗？完全不记得是哪支说的哪句话了啊。

不知道是不是赶时间的原因，比如突然火了然后一下子接了不少广告，质量都不高。

这果然是个看脸的时代。

作者: 果果小盆友 时间: 2014-10-16 09:08
本帖最后由果果小盆友于 2014-10-16 09:10 编辑

啊，广告很多深意我们总是很难看出来。今年最让我看不懂的就应该是趣多多。
请了咱们伟大的春哥，那一句广告词是：别太当真，趣多多。

别太当真什么？别太当真什么？这一句纠结我很久很久，直到有一天，无意逛到了饼干货架，拿起了那支让我好奇的趣多多，瞬间就了然啦！

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轻飘飘的让人果然不敢当真。
我靠，你一个72克的饼干也敢卖五块多。人家奥利奥五块多好歹有130克好吗？！！！！
这不是，谁当真谁就输了咩~~~

细看趣多多的来头，于是又开始了然了。
趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一，自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味的趣多多曲奇来到中国；趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。

看看这来头，啧啧啧，怎么能跟同在卡夫旗下的超级明星奥利奥相提并论呢！！！虽然说奥利奥这个东西，一块饼干得有大半块吃的是广告费，但是毕竟流行了这么多年。扭一扭，舔一舔，泡一泡已经深入人心。
你一个趣多多小弟弟，怎么就卖这么贵，还恬不知耻的喊我们别太当真。

再仔细找找。恩，奥利奥早就不是卡夫在国外产的东西了。国内产地在江苏。

恩。可是趣多多也是国产的.....

作者: 果果小盆友 时间: 2014-12-27 13:00
鸿星尔克大概是再也受不了“ to be NO1‘的嘲笑，终于在前段时间摇摆不定的定位策略上选择了新的路子。

你好，阳光。

新的广告曲朗朗上口和健康运动的形象跃然而出，分明生动。但是我总感觉男主跟定位还差一点味道。还是不够干净，不够阳光，也不够生动。

前阵子微领T的广告创意真的是烂到渣渣。不做评论。

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